Vaata, kuid ärge puudutage: Kuidas me saime foxy-mängijad
Olesya Iva
Iga päev peame valima ja kulutama - ja varem või hiljem hakkavad kõrged hinnad põhjustama tagasilükkamist, eriti majanduskriisi ajal. Oletame, et küpsed ja rikkad ostjad ei koge kõige sügavamat pinget 30 tuhande rubla Carveni kleidi hinnalipikust, kuid massitarbija jaoks on selline asi pikka aega jäänud vaid soovi ja sagedamini ärrituse objektiks. Kolmandat, mis tundus, ei antud. Aga siin tuli veel üks võimalus - vaatlus.
Massiturg on muutunud targemaks: läinud disainiideede lihtsast replikatsioonist ja hakkas kasutama kallis materjale. Näiteks H & M käivitas looduslikest ja tehnoloogilistest materjalidest keskkonnasõbraliku riietuse, Topshopi jalatsid ei paista aastaid kulunud, Uniqlo oli hindade, kvaliteedi ja tehnoloogia poolest igati ees ning Zara vabastab kingad konkurentsivõimelisest looduslikust nahka. Niisiis, sel hooajal ilmusid nende riiulitele birkeni varud ja roomajate nahast sliponid. Tagaküljel hakkasid luksusmärgid samadele roosadele, mõõtmeteta mantlitele pitsatama ja kõik ikoonilised asjad (näiteks Prada kott) lähevad moest nii kiiresti kui nad sisenevad. Tegelikult hakkab luksus teatud osade ostjate jaoks toimima massituruna, vaid väga kallis: tundub, et teile pakutakse ainulaadset asja, kuni see ilmub kümnetele inimestele teie keskkonnast.
Kõik see tõi kaasa asjaolu, et viimase viie aasta jooksul on ühiskond arenenud kiirest moest teadlikele ostudele. Põlvkonna Y praeguse tarbimissuundumuse kirjeldamiseks (ja need on kaks miljardit inimest planeedil) on juba mõiste - Foxmere - faux - "võlts" ja tarbimine - "tarbimine". See on nulli tarbimisfilosoofia otsene vastus - "Ma vaatan, aga ma ei osta." Põlvkondade "aknad ostjad", mis moodustavad viled, kuid lükkavad ostu homme, ostes asju vaid kiireloomuliste vajadustega. Me ei ole nii rikkad, kuid meil õnnestus täita garderoob vastuolus olevate ostudega, reklaami tõttu oli liiga palju väsinud, et osta uuesti ja uuesti. Lõpuks on meil juba peaaegu kõik, kuid kapp ei ole kummi.
Sa oled rebane kasutaja, kui te lähete kaubanduskeskustesse, lihtsalt rändate ringi
Olete kindel, et olete foksist, kui lähete kaubanduskeskustesse, et lihtsalt sõita ilma tõsiste ostudeta. Olete võltsitud kasutaja, kui vaatate tarbijate nimekirju ilma linke järgimata või lihtsalt veebipoodides surfata ainult uudishimu pärast. Kui sa ikka veel ostukorvi lisada, siis tõenäoliselt ei tellita neid kunagi: „lükake” veel üks tähelepanuväärne asi, mida sa tõenäoliselt paar korda kannaksid - mõnes mõttes - selle omamise toimingut. Kõik need tegevused on häirivad ja meelelahutuslikud, nagu tegelikud ostud, kuid ei vaja palju vaeva ja kulusid. Nii riputatakse ühele kanalile ja vaadake tühimikku.
Ärianalüütik „Intelligence Group” strateegiline direktor Jamie Gutfreund ütles: „See ei ole surm ja turu kokkuvarisemine. See on lahkumine aegunud äritegevuse viisidest ülemineku- ja muutuvas ühiskonnas. Pärast majanduslangust on inimesed harjunud raha kulutama ettevaatlikult ja keegi ei kiirusta Need kliendid magavad oma telefoniga - nii et mõne sekundi pärast saavad nad parimate pakkumiste juurde igal ajal. " Põlvkond Y ei kiirusta esimest lauset järgima, vaid eelistab mõelda. Või unistus.
Siin ilmneb moetööstuse trend infantilismile - selle taga on soov mõjutada kõige vastuvõtlikumat põlvkonda, kes peab veel kulutama. Ülejäänud, kes soovivad end endiselt riietuda ja vaadata originaalsetena, on endiselt vaja otsida vähetuntud kaubamärke, uusi nimesid, kirbuturge ning teostada ka vanemliku riideid. Seetõttu oleks loogiline näha noorte disainerite taskukohase riietusega kaupluste ilmumist Venemaale, samuti mõistlikumat suhtumist aastakäigusse. Rääkimata siinsest hüpermarketist, kus saab osta haruldasi riideid ja mööbel taskukohaste hindadega. Proovi jaoks võite võtta Ameerika kaubamärgi Anthropologie (Urban Outfitters'i vanem sugulane) - nende uus kolmekorruseline kauplus Ühendkuningriigis on uskumatu nõudlus. Väljumine võiks olla väikeste erasektori kaupluste tekkimine, mille teel on kohutav bürokraatia, kuid mis on nii vajalikud. Lõppude lõpuks tulevad paljud atmosfääri ja isikliku lähenemise jaoks. Traditsiooni ja teenuse tagastamine juhib inimeste tähelepanu mitte ainult kauplustele, vaid ka mõnele seiklusele kaupluses - võib-olla on see väljapääs suveniiripoest.