Lemmik Postitused

Toimetaja Valik - 2024

Hirm ja kurnatus: miks inimesed ostavad kosmeetikat

Võib-olla on see sedimentaalne mõte, eriti ilu redaktori suust, kuid siiski väljendan seda. 95% purkidest ja viaalidest, mida inimesed regulaarselt kosmeetika kauplustes ja nurkades ostavad, kui te vaatate seda puhtalt praktilisest vaatenurgast, on täiesti tarbetud.

Sellest vaatenurgast lähtudes on ilutööstus üldiselt kõige salajasem kõigist tööstusharudest, mida ma tean. Tootmisharu, müügi maht ja rahapakkumise maht, mis on selles tööstusharus pöörlevad, on täiesti vastuolus selle tegeliku vajadusega teie, mina ja kõigi teiste ostjate jaoks. Vahepeal hääletavad ostjad korrapäraselt rubla, dollari, euro ja teiste valuutade üle, et see meie pead edasi areneda, õitseda ja lollida. Ja kõik sellepärast, et see tööstus on pikka aega tundnud nende nuppude eest, mida tuleks suruda, et tekitada meile tingimusteta refleks.

1. "Osta ja see on hullem!"

Hirmutage surma ja pakuge siis pill, mis päästab teid tulevaste õnnetuste eest - meetod, mida farmaatsiatoodete, ravimite ja salvide tootjad laialdaselt kasutavad ilma retseptita apteekides. Mõned kosmeetilised kaubamärgid, mis asetavad end "kosmoloogilisteks" või lihtsalt rõhutavad nende lähedust meditsiinile, töötavad sama põhimõtte alusel. Kõige silmatorkavam näide on Vichy kaubamärk. Viimastel aastatel oli üks pilk Vichy reklaamipiltidele piisav, et normaalne inimene tunneks end rahulikult: poole näo mudelil oli mõningaid nuumusi (niisutaja reklaami), poolpreestid diivanimannides (tselluliidi reklaam) ). Teine pool, viljastatud Vichy, vaadates muidugi suurepäraselt. Ja ettekannetel, mida ajakirjanikele korraldatud kaubamärk, närviline ja muljetavaldav sissepääs oleks pidanud olema täielikult keelatud. Naha vananemisprotsess näitas selgust, julmust. Ja kui palmide pealtvaatajad märgasid ja välimus oli häiriv, pakuti neile muidugi lahendust, kuidas vältida selliseid metamorfoose - Vichy purgi abil. Nüüd liigub bränd järk-järgult sellistest barbaarsetest meetoditest, vähendades hirmu doosi ja suurendades oma piltide ilu annust - NormaDermi tri-aktiivse reklaami reklaam on palju humaansem kui eelmised, kuid õudusžanr on ikka veel märgatav.

Üldiselt on kõige levinumad ilu õuduslood vanus ja tselluliit. Tüdrukud kardavad meeleheitlikult mõlemat - kuigi minu arvates, kui see ei oleks minu läikivate kolleegide (sh minu enda) püüdlustele, ei oleks nad kunagi näinud sellise nägemusega nägu "enneaegse vananemise" tunnuste kohta. ja reide - "apelsinikoore" jälgi, mis tegelikult (ja tootjad ise seda tunnistavad) on tegelikult teisese naissugu tunnusjoon. Kuid tööstus töötab ilma ebaõnnestumiseta: peate kõigepealt leidma probleemi, seejärel veenduge, et probleemi leiad konjunktuurid, et pakkuda sellele lahendust. Selle tulemusena on meil suur hulk vahendeid, millel on pealkirjades sõnad „anti-age” ja „tselluliidivastane” - lihtsalt sellepärast, et need kaks sõna mõjutavad hüpnootiliselt kliente. Valikud "kortsudevastased" (kortsud), "lift" ja "tõstmine" (elastsuse kaotuse vastu) toimivad ka hästi, kuid "anti-age" -iga ei saa muidugi.

Selle eduka turunduse avastamise tipp on Alterna ja Aldo Coppola vananemisvastased juuksed ning Sally Hansen Age Correct kasvuravi anti-age juuksehooldustooted. Kahtlemata vananevad ka juuksed ja küüned. Tavapärased head šampoonid ja küünte tooted neid aga halvemini tugevdavad. Kuna nimed on õiged nimed, ei ole seadusi, mis reguleeriksid, mis tähendab, et neil on õigus olla nn. Ja miski ei takista tootjatel panna "anti-age" vähemalt toolile, isegi kummutil. Seetõttu ootan huviga "anti-age" ripsmetušš.

Kuidas turundus toimib: Sally Hansen ja Alterna tulid välja vananemisvastaste küünte (1) ja juuste (3) abinõudega ning Vichy (2) kasutab reklaamikampaaniates hirmutavaid pilte.

Mis puudutab kurikuulsat "enneaegset vananemist", siis on üldiselt salapärane lugu. Mitte ükski spetsialist ei suutnud anda selget vastust sellele, millist vananemist võib pidada enneaegseks. 25 silmaga ümbritsevad kortsud on tingitud miljonist tegurist, alates näoilmetest geneetikale, samuti toonide kadumisest 35-ga. Kõik katsed mõjutada geneetikat, mida kosmeetikatootemärgid aeg-ajalt võtavad, vägagi väites, et nad „töötavad geenitasemel” tõsiste teadlaste seisukohast naeruväärne. Kuid kaubamärgid arendavad aktiivselt "enneaegse vananemise vastu võitlemise" teemat ning pakuvad selle katte all osta 155. pudelit kreemi.

Tegelikult ei päästa ükski vanusevastane kosmeetika teie vanusest, kui see on. Ja ükski tselluliidivastane vahend ei eemalda tselluliiti, kui see on geneetiliselt programmeeritud. Kõige enam on võimalik, et kreemid, seerumid, vedelikud, essentsid ja emulsioonid säilitavad naha normaalse vedeliku taseme, leevendavad ärritust ja kõrvaldavad pingetunde. Ja see pole tõesti oluline, kui neil on oma nimes maagiline fraas või mitte.

Nagu legendaarne naine kosmeetik Joelle Siokko ütles hiljuti pressikonverentsil: „Maailmas ei ole halbu kreeme. Sa pead lihtsalt leidma tööriista, mis on sulle õige.” Nii et kui me läbiotsime, siis on see selles suunas, ilma et nad oleksid häirinud ilusaid reklaamlause ja ilma teisele pangale vastava kirjaga.

2. "Osta see, sest see on kallis!"

Templid, mis töötavad Olympus teise hinna eest. Nad kohtlevad oma kliente austavalt ja mitte keegi, Jumal keelake, ei hirmuta enneaegset vananemist. (Eriti kuna nende kliendid on reeglina juba ületanud künnise, kui kortsud tajutakse universaalse katastroofina.) Nad veenavad rublaga, määrates oma raha eest, millega saab osta poolauto või vähemalt mopeedi, ja joosta oma peaga lihtne mehhanism ostjale: "Nii kallis võib olla ainult see, mis tõesti toimib!" ReVive'i kaubamärk järgib seda teed - üksikute fondide maksumus on umbes 40 000 r. ja kui te arvate, et kõik, mida nad kirjutavad, sisaldavad EGFi komponenti (epidermaalse raku kasvufaktor), mille avastamisel anti Nobeli preemia. Seal on ka Guerlain'i kogum, mida nimetatakse "Royal Orchid" -iks, kokku 35 000 p. Seal on Beauty Diamond Carita koor, mis on veidi vähem kui 100 tuhat rubla, ja kreemi "Platinum" liinist La Prairie (27 000 rubla).

Ja lõpuks, tipp (vähemalt täna, homme keegi kindlasti tõuseb veelgi suurem) - Luquid Surgery seerumi vahend Medical Beauty Research (211,000 lk.). Samal ajal ei ole pudel oma kaunistuses üldse silmatorkav, nagu sageli kallite kaubamärkide puhul, kuid vastupidi, see on teravalt tagasihoidlik. Tööriistal on hüüdnimi - "Vedel kirurg" ja väidab, et see ei tööta halvemini kui skalpell. Tahked kirurgid (st elavad spetsialistid) on tema suhtes skeptilised - nad ütlevad, et ainult skalpell heades kätes võib olla parem kui skalpell.

ReVive (1), Medical Beauty Research (2) ja Carita (3) on oma vahendite tõhususes veenvad, müües neid uskumatu hinnaga.

Sellegipoolest on sellel taevas kõrgel tasemel olevad vahendid üha enam muutumas ja nende väärtus suureneb. Näiteks paar aastat tagasi tundus Estee Lauder Re-Nutrivi re-Creation Day ja Night 900 dollari kõrguseks hullu luksuse kõrgus - ja täna tajutakse seda peaaegu normina.

Kuid kusagil pole tõestatud, et fondid, mis maksavad rohkem kui viis teie palka, töötavad suurusjärgus paremini kui need, mis ei maksa nii palju. On tõestatud, et nupp "osta, sest see on kallis!" teatud publiku jaoks töötab veatult.

3. "Osta, sest see on ilus!"

Aga kreemid ja seerumid on pooled probleemid. Tõeline probleem ja tegelik massiline sõltuvus on sära, huulepulk, pulber, see tähendab, make-up. Kuigi üldjuhul võite mõelda, võite ühe aasta jooksul kasutada ühte varju. Üks huulepulk - vähemalt kuus kuud. Üks huuleläige - paar kuud. Küünelakk üldiselt kuivab enne selle lõppu.

Siis kuidas - ja miks - igapäevaselt pühitakse riiulitest välja sadu ja tuhandeid dekoratiivseid kosmeetikaühikuid?

Enamik moemütmi alla kuuluvaid ilu kaubamärke toodab aastas kaks hooajalist meikikogumit, millele lisandub ka eriline jõulupaber. Nendes muutuvad reeglina ainult värvitugevus ja teatud tähtedega toode, mis on omamoodi tabamust, on saadaval ka piiratud väljaannetes. Glitter lisatakse jõuluks heldelt. Värviskeem kordab värvilahendust, mida on võimalik näha sel hooajal katusekelladel, või luuakse sellise kontoga, et varjude uued toonid on paigaldatud hooaja põhivärvidega. Kuid iga jumestuskunstnik kinnitab, et meik peaks olema kooskõlas silmade ja naha tooniga ning nad ei ole veel seda suundumust omandanud - muutused igal hooajal.

Sellegipoolest lendavad hooajalised kogud nagu hotcakes. Miks Jah, sest see on ilus! Dekoratiivse kosmeetika ostmisel ostame tegelikult oma mänguasjad, mis tegelikult ei ole nii täiskasvanutel, sest ainult seda, millel pole mingit praktilist kasutamist, võib pidada tõeliseks mänguasjaks. Olles sellest aru saanud, keskendusid kaubamärgid visuaalsetele ja mängude mõjudele. Ja nad on jõudnud enneolematutesse kõrgustesse.

Uute toodete ostmise põhjus Guerlain (1), Giorgio Armani (2), Chanel (3) ja Dolce & Gabbana (4) ei ole mitte ainult sisu, vaid ka pakend

Minu viimaste aegade lemmikmänguasjad on 68 Champs-Elysees Guerlain'i sügis-talvise kollektsiooni pilkupüüdja. Chanel Soho New Yorgi piirkonnas. Mul on hea meel, et Ecrin 6 Couleurs Guerlaini pakendi on loonud disainer India Mahdavi, kes tegi palju ebatavalisi asju ja interjööre, sealhulgas Monte Carlo hotell Monte Carlo rand ja Pariisis asuv restoran Le Germain. Paleti funktsionaalsus (kuigi värvid on suurepärased ja varjud on mugav rakendada) on minu jaoks sama, mis on tagaistmel. Samamoodi mulle meeldib The Lip Jewels Dolce Gabbana: selle paleti ostmise motivatsioon ei ole niivõrd uus huulepulk, vaid raske rubiini kaas. Ja Soho kollektsioonist pärineva tähttoote Chaneli väärtus minu jaoks ei ole see, et see on nii põsepuna kui varjud, vaid pigem see on ilus näide popkunstist ilu tõlgendamisel. Lisaks Armani silmade varju. Ma ei kanna siniseid varje. Aga vastupanu ilu, kahjuks ei suuda. Ja sel juhul, ausalt öeldes, ei näe ma mingit põhjust tahtejõudu koolitada.

Yana Zubtsova töötas 15 aastat ajalehtede Domovoy ja Harpers Bazaar ilujuhina, oli Vogue'i toimetaja, oma karjääri ajal külastas ta umbes 1869 uue parfüümi esitlust ja intervjueeris peaaegu kõiki tänapäeva peamisi parfümeere. Vaatamata suurele kogemusele parfüümitööstuse valdkonnas (nii positiivsed kui ka negatiivsed), armastab lõhnaaineid. Ta on praegu ajakirja „Sex & The City” peatoimetaja asetäitja.

Vaadake videot: Esoteric Agenda - Best Quality with Subtitles in 13 Languages (Märts 2024).

Jäta Oma Kommentaar