Kaja Gerber Fenomen: Kas moetööstus on mitmekesisusele valmis?
FASHIONI VIIMASE NÄDALA SOOVITATUD TÄHELEPANU noor Kaya Gerber on Cindy Crawfordi 16-aastane tütar, kes järgnes ema jälgedes. Haruldane läikiv toimetaja ei pidanud oma professionaalseks kohustuseks panna mudeli energiline kõndivideo storizisse ja puudutada, kui ta osales Versace'i show-s - sama, kus tema ema ilmus oma kolleegi 90-ndate aastate finaalis.
Pärast viimast gongi kiirustasid saidid kokku, mitu korda nende nelja nädala jooksul Gerber sisenes poodiumile. See osutus kahekümne üheksateistkümneaastaseks tulemuseks (matemaatikaga probleeme): ta sai Versace, Moschino ja Saint Laurentis kaks varustus. Viidete nimekiri: tüdruk avas näituse Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant ja Chanel, sulgesid Marc Jacobsi, märkides Calvin Klein, Prada, Off-White ja Miu Miu; lõpuks, sõna otseses mõttes külastas ühel päeval Londoni nädalat - kõik selleks Burberry huvides.
Ei ole üllatav, et fännid mõtlevad, milline bränd on reklaamikampaania esimene lemmik: Fendi, Chanel või lõppude lõpuks Miu Miu. Peale selle, tõenäoliselt ei jää ükski, kui ainult seetõttu, et moetööstuse uue lemmiku instagramis on juba üle kahe miljoni abonendi. Võrdluseks: Austraalia Charlie Fraser, kes osales viiskümmendel näitustel ja määras sel moel hooaja rekordi, on alla kuusteist tuhat. Seoses järgijate ja meeldimistega on Kaya umbes sada korda väärtuslikum - ja moemajad ei taha tänapäeval seda kõige tähtsamat asjaolu ignoreerida.
Sama Fraser koos täiesti erineva tasandi mudeliga ei ole lihtsalt debüüdi, vaid ka kohaliku mandri põlisrahvaste pärija. Tema edu, ehkki tavapärase väljanägemise tingimustes, on selle väga kurikuulsa sordi väike võit, mis jõuab moetööstusse. Aga kui tema osalemist saab veel kohandada "mitmekesisuse" retoorikaga, siis Gerberi lahkumine temast on nii palju kui võimalik. Tütar Crawford - tavapärase ilu kehastus - ta oleks kergesti sattunud modelleerimisettevõttesse ja kolmkümmend aastat tagasi. Hirmuäratav jumalatus kinnitab lihtsat fakti: tööstus on valmis muutuma, kuid niipea, kui tekib võimalus seda mitte teha - ohustab leevendus.
Vahepeal on TheFashionSpot aruanded: Aafrika, Aasia ja Ladina-Ameerika päritolu mudelite arv, pluss pluss-suurusega mudelid üle viiekümne, transseksuaalsed ja need, kes ei ole põhimõtteliselt soo kindlaksmääramiseks valmis, on kasvanud kaelaaladel. Võrreldes eelmise hooajaga ei ole erinevus nii silmatorkav, kuid kui juhindute, näiteks 2015. aasta kevad-suvi hooaeg, on edusamm muljetavaldav: kolme aasta jooksul kasvas moes nädalatel nn mitte-valged osalejad 17% -lt 30,2% -ni koguarvust numbrid Ja pluss-suurusega mudelite arv kahe aasta jooksul on kasvanud 14-lt 93-le, st peaaegu seitse korda. Tõsi, need saavutused jäävad praktiliselt kulisside taga, neid arutavad enamasti insaiderid, ja vähemasti kui need peaksid olema kaetud veebiressursside esilehel, rääkimata trükist. Kas see on Kaya küsimus: "Tänava stiili täht on sündinud!" - ütles American Vogue ja pakkus kohe oma lugejatele mõtlema nagu mudel.
Loomulikult ei ole Kayi ise selles süüdi, ta töötab lihtsalt sisendandmetega. Kui juba mainitud Fraser esindab Austraalia põlisrahvaid, siis Gerber on edukate mudelite perekond. Samal ajal aitab Crawford tütre mitte ainult ema, vaid ka mentorina, kolmkümmend aastat hindamatu kogemusega. Ta jõuab ettevaatlikult: hoolimata ettepanekute rohkusest ei võimaldanud supermodell Kaye'l alustada enne kuueteistkümneaastast (valamisagentide rõõmust, puhkusid küünlad välja vaid paar päeva enne New Yorgi moenädala algust), ja nüüd saadab teda kõikjal alaealine tütar.
Teatud mõttes aitas Gerberi eriline positsioon tema kolleegide ümber kaua enne võistluse algust: teekond mööda marsruuti, sealhulgas neli moekonda ja isegi tema vanemaga, on paljude algajate mudelite jaoks taskukohane luksus. Sarnaselt GeorgeV hotellis elava väljapääsuga, kust paparazzi teda regulaarselt püütakse, olid pildid hajutatud moes. Tema populaarsus instagramis on samuti täiesti teistsugune ja ühe rea lisamine on näiteks Gigi Hadid, mitte aga Barbie Ferreira, keda austatakse ka sotsiaalsetes võrgustikes: rikkalike ja kuulsate tavalised ilusad lapsed on eelnevalt neetitud.
Sellised instagrammerid hävitasid kanoonid, mille järgi mudelitööstus elas aastaid, kui mitte aastakümneid. Nende sõnul oli algajatele kaks võimalust "tulistada". Esimene neist on muutunud loetamatuks, kuid minu esimesel hooajal alustan koostööd ka teise taseme tootemarkidega, kes loodavad tutvuda (näiteks Malaika Firth alustas New Yorgi näitustega nagu Odilon, Porter Gray ja Rachel Zoe, ja vaid kaks aastat hiljem oli läbimurre ). Teine on saada "eksklusiivseks", öelda, Prada või Alexander Wang. Siis sõltus kõik jõudlusest ja õnnest. Hea hooajaga läbis teine mudel lõpuks koorest: seadistati väljapanekute arv, saadud väärislepingud, mis olid tähistatud läike kate, ei hakanud koguma, vaid kvaliteedi järgi.
Esimene muutuse märk oli Cara Delevingne - tüdruk, kellel on head ühendused. Vanem õde, Poppy, oli Karl Lagerfeldiga sõpradega - ja ta võttis kiiresti Cara oma tiiva alla, tagades tema professionaalse starti. Samaaegselt käivitatud karjäärivõimalused Gigi Hadid ja Kendall Jenner tõusid kiiremini. Kolm aastat on tüdrukud ilmunud nii palju kampaaniaid, et nad tunduvad peaaegu tööstuse veteranid. Gigi CV-l on neli nelja peamist Voguest: Ameerika, Briti, Prantsuse ja Itaalia. Kendall ei saa veel sellist kiidelda (Suurbritannia ja Itaalia ei ole ikka veel langenud), kuigi ta ei saa filmimise puudumise kohta kaebusi esitada. Sügise moenädalatel maksis Gigi kümmekond näitust ja ainult kolm neist ei avanud, sulgenud ega mõlemas asendis korraga. Kendalli positsioonid olid nii tugevad, et neid ei raputanud isegi skandaal, mis paisus Pepsi reklaamikampaania tõttu.
Brändid kasutavad selliseid kontosid, mis on teadaolevalt rikkad ja kuulsad, et edendada: instamodels lepinguid (millele Kaya muidugi kuulub), sotsiaalsete võrgustike piltide arv on täpselt täpselt sama, mis näitustel või pildistamisel osalemise tingimused. Reklaamikampaania tagurpidi vastu võetavad enesed võivad müüa kollektsioone paremini kui kampaania. Samal põhjusel valitakse mittestandardsete mudelite vahel, mis on vaevalt kirjutatud, ja instagram-tärniga, kaubamärgid peatuvad teisel kohal. Jah, pluss-suurusega tüdrukud nagu Ashley Graham said võimaluse ilmuda Vogue'i kaanedele (mida ei oleks võinud ette kujutada kümme aastat tagasi), kuid Kaiya Gerberi metsik populaarsus näitab, et mitmekesisus on ikka veel kaugel võitmisest.
Kaiyal ei ole tõenäoliselt sellist praktikat: järgmine kuueteistkümnes on Lily Grace, Kate Moss tütar ja kirjastaja Jefferson Hack. Ta on juba kaasas oma ema moeshow'desse, kus ta eksisteerib koos äsja loodud Briti Vogue'i peatoimetajaga Edward Enninfuliga ja võib-olla võib-olla saame peagi uue Kayu.
Fotod:Marc Jacobs, Hudsoni teksad, Miu Miu, Penshoppe
