Miks süüdistati riigireetmises vene glamuuri maailma
Tekst: Alena Belaya
Viimane reede Rossiyskaja Gazeta ajakirjaniku Pyotr Orlovi kriitiline artikkel avaldati viirusvõimalusega sotsiaalsetes võrgustikes, kus kuulus 80-aastase pealkirja glamuuri vaesuse pealkiri. Lühidalt öeldes väljendab autor mõnusalt "moes dissidentide" tsitaat Miroslav Douma, Lena Perminova, Vika Gazinskaja, Uliana Sergienko ja Natalia Alaverdyan, süüdistades neid mitte-patriotismi ja avalike sidemetega kodumaaga. Esiteks ei ole muidugi selge, miks ajakirjanik, kes oli varem kirjutanud ainult poliitilistel ja majanduslikel teemadel, ronis terra incognitale ja pöördus, et analüüsida teemat väljast, mis oli talle ilmselgelt võõras. Teiseks tundub, et artikli süüdistav toon Nõukogude propaganda ja läänepoolse agitatsiooni parimates traditsioonides 2014. aastal tundub eriti metsik, kuigi see sobib üldiselt riigi praeguse ebatervisliku atmosfääriga. Võib-olla ainus asi, mida artiklil puudub, on perioodilised hüüded „Seltsimehed!“.
Kui aga retoorika ära visata ja faktide üle minna, siis selgub, et "Glamuuri vaesuses" peitub vähem kui esimesel pilgul tunduda. Loomulikult me kõik mõistame, et stiilsed ja armas vene tüdrukud on kümmekond peenraha, kuid The New York Times ja The Telegraph ei kirjuta igast neist (või pigem enamik neist ei kirjuta enamikust). Peamine küsimus on: tõesti, millised talentid sellel tüdrukul nagu Duma ja Perminova (ja paljud ei ole artiklis mainitud) väärisid sellist populaarsust, välja arvatud võime panna moes asju kokku pildile? Avalikkuse jaoks on mõlema lugusid nagu muinasjutt Tuhkatriinu kohta. Lena Perminov ja Miroslav Duma olid Karl Otto avalike suhete geeni poolt hästi edenenud, tänu millele hakkasid nad korraga rääkima sellistest kaubamärkidest nagu Prada, Marni, Jil Sander, Simone Rocha ja paljud teised. Agentuuri teenustes on isiklik PR, kuid seda tehakse ainult nende klientide jaoks, keda ta peab väärtuslikuks. Nüüd saab Lena Perminova Vogue ajakirja jaoks disainilahenduste ja filmimise vormis dividende ning teine - oma online-ressursi edendamiseks (mida Duma ütleb otse hiljutises intervjuus ELLE-ga).
Viimastel kuudel sai Vika Gazinskaya uudisürituseks mitte üks kord. Kõige meeldejäävam sündmus on intervjuu "Moskva 24" jaoks, kus disainer käis jällegi kodumaise moetööstuse läbi. Olgem ausad, igaüks, kes on enam-vähem teemal, teab vene moetööstuse probleeme: kvaliteetse hariduse puudumine, suhtlemise keerukus süsteemis, sama riigiabi puudumine disaineritele. Orlovi artiklis mainitud tööstus- ja kaubandusministeerium aitas noorte vene disainerite delegatsioonil tasuta boksiga Pitti Super näitusel Milanos, kuid kõik muud kulud kandis lapsed ise. Seega, küsimus "Ja mis tegelikult oli toetus?" jääb avatuks. Kuid nagu nad ütlevad, ei ole oluline ainult teave ise, vaid ka selle esitlus. Pidevalt rääkides "kõik sitta" vaimus ei ole parim viis juhtida tähelepanu valulikule.
Vene moetööstuse probleemid on hästi teada: struktuuri puudumine, kvaliteetne haridus ja riigi toetus
Vika Gazinskaya on andekas disainer, üks andekamaid riigis, kuid tema intervjuud austatud rahvusvaheliste väljaannetega tekitavad palju küsimusi. Kui te ütlete New York Times'il, et te ei ole Venemaal midagi inspireeritud, siis kaebate lugupeetud moe-ressursi allikale: „Riigis ei ole inimesi, kes mõistaksid, kuidas asju ehitada või välisriigi ajakirjandusele vastata”, ja Te jätkate seda, nagu ka esimeses kogumises, et Moskvas toodetakse asju, töötada koos meie disaineritega ja palgata siin PR-juhte, Moskvas, on topeltstandardid. Ei piisa - vorm.
Ulyana Sergeenko puhul sai ka oligarhi abikaasa esmakordselt tänava stiilis staariks (ja siis jälle tervituseks Karla Otto'le) ja seejärel couture'i disainerile. Brändi Ulyana käivitamist toetas nüüd endine abikaasa ja igas kollektsioonis kujutab disainer endast endast muljet. Samas tundub, et naissoost retrospektiivi kordamine ei ole kodus. Kuid araabia printsessid ja Hiina näitlejad on tema eksootikaga rahul. Kuna brändi Ulyana Sergeenko esimesest hooajast saab oma näitused Pariisis, kus AÜE kliendid on palju sagedamini kui Venemaa pealinnas.
Ainus näide, mille kohaselt saab laastava ja moonutava artikliga kategooriliselt nõustuda, on suur talent inimene Natasha Alaverdyan. On täiesti ebaselge, milline patriotism on tema A.W.A.K.E brändi kogudes. autor ootab, sest esiteks ei edenda progressiivsed disainerid enam rahvusülesannet sõna otseses mõttes, kogu moemüüride maailm mitmekultuurilisuse ja isiksuse eest hinnatakse päritolu kohal. Teiseks, Natasha ise on pikka aega elanud vähemalt kaks linna ja tal on õigus nimetada oma kaubamärki Londoniks, kui see on seal registreeritud.
Miroslava Duma nimi ja nägu ei ole välismaal vähem äratuntavad kui Pussy Riot maskid
Siiski, vaatamata meie fashionistasile avaldatud kriitikale, tasub neid tänada. Jah, kõik see Vene moepakend on tegelikult hea PR-projekt, kuid just tänu sellele hakkasid nad välismaal tajuma Venemaad mitte moemärgina moetööstuse kaardil, vaid täiesti konkurentsivõimelise mängijana. Miroslava duuma nimi ja nägu ei ole vähem äratuntavad kui Pussy Riot maskid, kuigi nende vahel on ilmne ideoloogiline lõhe. Mis sai alguse mitmete rikkate tüdrukute edevusmessiks, on kujunenud palju laiemaks piirkonnaks ja on äratanud lääne siirast huvi meie disainerite vastu (mis on tore, sealhulgas noore klipi), stilistid, toimetajad jne. See suundumus on hoogustumas ja kes teab, kui kaua kulub niši, millel on eristav, arukas, noor ja kartmatu.
Kuid kõik saab olema, sest uus Venemaa moekas keskkond küpseb, palju tervislikum, mida tahab uskuda, saab kuulsaks tänu tõelistele saavutustele ja algsetele ideedele. Vähemalt on selle alus juba ette valmistatud. Ja selles on ka Miroslavy Duma, Lena Perminova ja Vika Gazinskaja teenetemärgid, nagu näiteks Alaverdyani talendid muudavad olukorda.
Foto: Getty Images / Fotobank