Braventru: bränd, mis toetab mõistlikku tarbimist

WONDERZINE ESITAB NOORISED MÕISTED ja ütleb, kus ja kuidas saab oma asju osta. Meie nädala kangelanna on Braventru kaubamärgi asutaja Alina Kovaleva.

Konkurentsi vastu võitlemiseks sõltuvad Venemaa kaubamärgid üha enam kitsast segmendist, nagu kudumid, nahkjakid, pulmad või minimalistlikud rõivad. Selge kontseptsioon ei aita mitte ainult arengut, vaid võimaldab ka koheselt leida oma lojaalse publiku. Algaja disainer Alina Kovaleva, Braventru kaubamärgi looja, kelle nimi on lühend "Be Brave and True", pooldab massituru tagasilükkamist koos miljonite koopiatega ja konveieritootmise tempoga. Tema publik on inimesed, kes propageerivad ratsionaalset tarbimist ja mõistlikku tootmist.

Oma esimese hariduse kohaselt on Alina kostüümikunstnik filmile ja televisioonile. Ta on lõpetanud VGIKi kunstikõrgkooli, kuid diplomiga töötades astus ta Briti Disainiülikooli kursusele “Fashion Design. Basic Course”. Muide, Kovaleva õppis samal kursusel Sveta Salnikovaga - tema kaubamärgi kohta: r rääkisime eelmisest nädalast.

Disainer peab seda oluliseks Asjade ja inimeste ajalugu oli rõivaste valmistamise taga: „Tootmise tempo aeglustumine võimaldab ostjatel jälgida kogu teed - alates esimesest mudaplaadi ühendusest kuni pakendamiseni. kust ja kellest need asjad tehakse, millistest materjalidest. " Eriline koht Braventru kollektsioonides hõivab asju käsitsi tikandina. Brändi jaoks on see osa filosoofiast - traditsiooniliste käsitöö taaselustamisest, kohalike tootjate ja käsitööliste toetusest.

Alina töötab püsivalt Moskva lähiümbruse ateljees - seal õmmeldakse eksperimentaalseid kollektsiooniproove: „Venemaal riiete loomine on meie peamine arengueesmärk. See ei ole lihtne. See on tänu kohalike üksikute disainerite jõupingutustele, et kodumaised rõivatootjad arenevad. " Kovaleva suur unistus on luua oma täiskogu seminar, et brändi meeskond saaks reageerida kogu kollektsiooni loomise protsessile ning juhtida uusi spetsialiste, katsetada ja taaselustada vanu traditsioone.

Braventru riided on kvaliteetsed põhiomadused ja läbimõeldud disain ning tähelepanu detailidele. Nagu disainer ise ütleb, ei ole nad „häirivad”, vaid “täiendavad”. Kõik kaubamärgi kollektsioonid on valmistatud rahulikust neutraalsest vahemikust, kuigi Kovalev tunnistab, et ta otsib täiuslikku eredat värvi. Kõik riided - lühikesed ja kleidid - sobivad ideaalselt omavahel.

Kõiki kangaid Venemaal ei osteta, seega sõltub Braventru vahetuskursist: "Siiski püüame hoida baari ja mitte tõsta hindu." Kõige kallimad asjad on kontseptuaalsed, need, mis on välja antud piiratud väljaandes: need maksavad maksimaalselt 75 tuhat rubla. Joped ja mantlid palutakse 10-35 tuhat rubla vöötoodete, keerukate kleidide, särkide jaoks - 7-20 tuhat rubla. Põhilised asjad ilma sisekujundamiseta, lühikesed vormid ja värvid - mitte rohkem kui 5-10 tuhat rubla. Brändi veebipoest saate osta ja osta ka varasemate kogude riideid, mis on kallimad kui kurikuulus massiturg.

Suhtlemine on alati raske - nii alguses kui ka praegu. Selgitage teistele inimestele, miks nad armastavad oma äri ja investeerivad oma hinge oma töösse. Me peame alati olema valmis, et nad sind ei mõista ja teevad seda omal moel, nagu nad on harjunud. Ole kannatlik ja näidake ja selgitage kõike uuesti. Siiani saan hakkama paljude ülesannetega iseseisvalt. Mälukaartide, visandite, esmamustrite ja paigutuste tegemine, mõnikord isegi tellimuste saatmine klientidele. Mulle meeldib protsessis isiklikult osaleda, kuid ma saan aru, et järk-järgult tuleb mul delegeerida.